Le film « Théâtre », diffusé à partir du 16 mai sur les chaînes hertziennes et les principales chaînes du câble, marque un repositionnement de la Gold MasterCard en rupture avec l’approche marketing traditionnelle des produits premium.

Dans cette campagne, Gold MasterCard s’affirme comme le partenaire quotidien indispensable de ceux qui veulent profiter pleinement de leur vie.

Décliné en 30 secondes, le film « Théâtre » capitalise sur la campagne de publicité Pricelessâ lancée en France en 1999. Le film s’inscrit dans le territoire d’expression de MasterCard résolument ancré dans les valeurs émotionnelles de la vie.

Conçu et réalisé par McCann Erickson France, le film « Théâtre » met en scène un grand moment d'émotion : le jour où les parents réalisent que leurs enfants sont prêts à prendre leur envol… Un père donne un coup de main à son fils adolescent qui se prépare pour sa première représentation théâtrale. Toute l'organisation se fait très simplement grâce au numéro de téléphone unique de Gold MasterCard Services : location de camionnette pour transporter le matériel, billet de train pour aller le voir jouer, livraison de fleurs pour les besoins de la mise en scène…. Au théâtre, le fils donne une représentation magistrale. Tombé du rideau, le public exulte. Le père découvre avec émotion que son fils a un talent fou et qu'il a trouvé sa voie. Et le film conclut : « Montrer à votre fils que vous êtes son plus grand fan , cela n’a pas de prix ! ».

A propos de cette campagne, Natalie Michel, Vice-Président Marketing MasterCard Europe, déclare : « Réussir sa vie ne se résume plus à une question de moyens, mais se mesure davantage à l’aune de son épanouissement personnel. C’est le message que souhaite porter Gold MasterCard avec sa nouvelle campagne télévisée. Au-delà de son objectif de séduction pour de nouveaux porteurs, cette campagne porte encore plus loin le message de la marque MasterCard, en incarnant de manière forte et tangible son credo : il y a beaucoup de choses qui ne s’achètent pas, pour tout le reste il y a MasterCard. »

Alain Thiébaut, Directeur de la Communication d’Europay France, ajoute : « Cette nouvelle collaboration avec MasterCard Europe nous a permis  de développer un premier film produit qui répond aux besoins du marché français. Avec ce spot nous sommes à même de soutenir les campagnes de promotion de la Gold MasterCard entreprises par les banques françaises tout en respectant les valeurs de la marque que nous avons mises en exergue depuis 1999 grâce aux précédentes campagnes Priceless. »

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A propos de MasterCard Europe

MasterCard Europe est le siège européen de MasterCard International. Basé à Waterloo en Belgique, MasterCard Europe travaille avec 51 pays européens regroupés en 4 régions : Europe du Nord, Europe Centrale, Europe Orientale et Europe du Sud. Grâce à ce réseau de bureaux locaux, MasterCard Europe est capable de comprendre les besoins de ses membres dans les différents marchés et d’y répondre à travers toute l’Europe, permettant à ses collaborateurs, partenaires et clients de travailler dans leur environnement culturel respectif et dans leur propre langue.

La campagne de publicité Pricelessâ a été lancée en 1997 aux Etats-Unis. Créée par McCann Erickson, elle est diffusée dans 96 pays et traduite dans 48 langues.

A propos d’Europay France

Europay France diffuse auprès des banques françaises les cartes MasterCard, Maestro et Cirrus. Ces cartes sont acceptées dans le monde chez les commerçants affiliés au réseau MasterCard. En France, l’ensemble des points d’acceptation CB est ouvert aux cartes MasterCard, Maestro et Cirrus. 20 millions de clients des banques françaises ont choisi une carte de la gamme proposée par Europay France.